Pour être lu, un site Internet doit offrir un contenu rédactionnel de qualité et répondre aux exigences du public visé.
Le contenu du texte doit être optimisé afin qu'il puisse être lu facilement par l’internaute (lisibilité) et qu'il soit correctement référencé par les moteurs de recherches (visibilité).

Écriture Web : style d'écriture propre au Web, proche du multimédia, qui se caractérise par l'hypertexte et l'interactivité, dont le rôle est de maximiser la lisibilité et la perception des informations proposées dans un site Web, en tenant compte des contraintes d'espace et d'affichage qui y sont rattachées.
Définition de l'office québécois de la langue française

La rédaction web ne peut pas être envisagée sans une composante essentielle : le référencement.
Il ne s’agit plus seulement de donner une information à l’internaute mais de proposer une information accessible et qui est avant tout visible sur le monde du web.

La rédaction web a en effet des fonctions supplémentaires par rapport aux autres formes de rédaction :

• permettre le référencement naturel d’un site web en choisissant une information sur un créneau de positionnement, à savoir un thème relatif à une requête d’internaute susceptible de positionner l’information dans la première page des résultats des moteurs de recherche.

• améliorer le référencement naturel en actualisant souvent le site, les moteurs de recherche le jugeront plus pertinent qu’un autre et amélioreront son positionnement.

• développer la notoriété du site web en le faisant connaître à d’autres internautes, en le positionnant sur d’autres requêtes dans les moteurs de recherche.

La rédaction web peut prendre plusieurs formes :

• Les pages informatives sont des pages généralistes qu’il convient de positionner correctement dans les moteurs de recherche. Ces pages peuvent être actualisées selon leur contenu.

• Les pages produits, pour les sites e-commerce représentent un véritable atout pour le référencement. Ces pages se positionnent plus facilement que les autres car elles sont spécifiques. De plus, elles attirent des internautes dans une démarche d’achat (qui saisissent le type de produit dans les moteurs de recherche), ce qui leur assure un taux de transformation très intéressant. Enfin, elles améliorent la notoriété du site sur le monde du web : plus l’internaute rencontrera le site au cours de ses recherches, plus il sera convaincu de son image d’entreprise de référence sur son secteur d’activité.

• Les pages actualités permettent de faire connaître le site en le positionnant sur de nouvelles requêtes d’internautes. Elles servent également à l’actualisation du site et donc à l’amélioration du référencement naturel du site en général. Elles peuvent être internes (concernant l’entreprise) ou externes à l'entreprise (informations relatives à d’autres sites, articles, actualités partenaires…).